7月24日，安徽省滁州市瑯琊山游人如織。山林間溪水潺潺，登山納涼的游客不僅能享受天然“空調(diào)房”的愜意，而且可以體驗(yàn)飛越叢林、臨溪咖啡、森林漂流等消暑項(xiàng)目。

　　因歐陽修《醉翁亭記》聞名的瑯琊山，已經(jīng)成為皖東民眾避暑的熱門去處。近期，瑯琊山東門夜市單日客流可達(dá)2.3萬人次，已形成“日間游景、夜間逛集”的業(yè)態(tài)。

　　當(dāng)晚，第四屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季避暑旅游主場活動(dòng)在瑯琊山啟動(dòng)，現(xiàn)場發(fā)布5條“2026安徽避暑納涼線路”和安徽省暑期文旅消費(fèi)“大禮包”。

　　入伏以來，中國多地持續(xù)高溫，避暑游成為暑期文旅市場的“剛需”。同程旅行日前發(fā)布的報(bào)告指出，近一周平臺(tái)內(nèi)“避暑”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長超50%。途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)也顯示，避暑游相關(guān)產(chǎn)品的咨詢和預(yù)訂熱度成倍增長。

　　和往年單純“躲涼快”不同，今年更多游客主動(dòng)追求“玩涼快”。“避暑+漂流”“避暑+室內(nèi)滑雪”“避暑+逛館”等多元玩法不斷被解鎖。杭州瑤琳仙境、洛陽雞冠洞等恒溫洞窟，因溫度適宜備受游客青睞；廣東省博物館等文博場館推出延時(shí)開放服務(wù)，日開放時(shí)長達(dá)12小時(shí)……避暑消費(fèi)正延伸出更豐富的體驗(yàn)鏈條。

　　避暑游市場熱度攀升，離不開政策紅利的加持。7月8日，中國文化和旅游部在青海啟動(dòng)2026年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季，各地計(jì)劃舉辦超3萬場次文旅活動(dòng)，發(fā)放總額超4.5億元人民幣的消費(fèi)補(bǔ)貼。

　　安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院副教授王云飛認(rèn)為，中國避暑游市場正經(jīng)歷一場由“躲”到“玩”的深度重構(gòu)。山水納涼與政策惠民同向發(fā)力，一處處“涼資源”正加速轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”，釋放出強(qiáng)勁的內(nèi)需活力。他觀察到，游客日益青睞“旅居式”避暑，直接帶動(dòng)了民宿、康養(yǎng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　安徽歙縣在今年暑期推出“景演一體”聯(lián)票：游客白天游覽景區(qū)，晚上可觀賞《大魚徽州》實(shí)景演出、參與魚燈巡游，購票還附贈(zèng)魚燈體驗(yàn)和漢服租賃服務(wù)，體驗(yàn)感由此更加多元。

　　據(jù)歙縣文旅局副局長洪宇浩介紹，游客在當(dāng)?shù)赝Ａ魰r(shí)間從半天延長至一兩天，“文創(chuàng)+體驗(yàn)+住宿+餐飲”的全鏈條消費(fèi)格局加速形成。預(yù)計(jì)暑期該縣納統(tǒng)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客56萬人次，同比增長12%。

　　位于歙縣的“安徽華僑第一村”槐塘村今夏新推出的“全民水上大闖關(guān)”項(xiàng)目報(bào)名人數(shù)近4000人，帶動(dòng)周邊餐飲民宿營業(yè)額明顯攀升。

　　在長三角一體化旅游聯(lián)盟副會(huì)長徐華玉看來，暑期旅游市場正從“增量紅利”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，利潤正流向能提供“質(zhì)價(jià)比”和獨(dú)特體驗(yàn)的創(chuàng)新企業(yè)。

（中國新聞網(wǎng)）