◆提要：從“來中國過年”到“來中國追春”，入境消費的熱點從節(jié)慶延伸至四時風物，覆蓋的場景更加多元，體驗的維度愈發(fā)豐富，見證著入境游市場從階段性回暖向常態(tài)化升溫的轉變。

　　春日中國的邀請函，這一次發(fā)往了全世界。

　　來武漢賞櫻花，來濟南觀泉水，來婺源看油菜花……近段時間，入境游呈現(xiàn)新趨勢。外國游客追隨著物候變化，奔赴中國大地的春日盛會。好春光，成了最動人的目的地。

　　有關數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比增長21%。更具體地看，三月的西藏林芝，粉色桃花和雅魯藏布江的春水，吸引外國游客飛赴量增長6.3倍；山西大同的滿城杏花、古建春色，吸引外國游客機票預定量增長超9倍。入境游持續(xù)火爆，為春日文旅圖景增添了濃墨重彩的一抹亮色。

　　從“來中國過年”到“來中國追春”，入境消費的熱點從節(jié)慶延伸至四時風物，覆蓋的場景更加多元，體驗的維度愈發(fā)豐富，見證著入境游市場從階段性回暖向常態(tài)化升溫的轉變。

　　熱潮的背后，離不開政策“暖風”的吹拂。過境免簽落地擴圍以來，入境游客數(shù)量持續(xù)攀升，更撬動了真金白銀的消費增量。2025年，全國入境外國游客3517萬人次，比2024年增長30.5%。入境游客在中國的“吃住行游購娛”等各類消費，在統(tǒng)計賬本上有個專門的名字，叫“旅行服務出口”。據(jù)商務部統(tǒng)計，2025年這項“出口”規(guī)模達到3939.8億元人民幣，同比增長49.5%，是2019年的1.6倍。中國的吸引力，正高效地轉化為實實在在的經(jīng)濟活力。

　　“世界來追中國春”，追的不僅是春和景明，更是高效優(yōu)質的服務體驗。對入境游客來說，來的門檻降低了，消費的便利度提升了。比如，很多城市的地鐵，無需下載App和注冊賬號，直接拿境外銀行卡“拍”一下就能進站。再有，除了看景點、吃美食，體驗漢服、中醫(yī)推拿等，也成為外國游客的熱門打卡事項。過去外國游客來中國，傾向于爬長城、看故宮，感受東方文明古國的厚重底蘊；現(xiàn)在外國游客來中國，更愿意吃火鍋、逛夜市，追求“成為中國人”的體驗感。中國的吸引力，正從宏大的文化符號，轉化為可感可參與的生活方式，文旅深度融合，催生的是對中國文化、中國價值深入肌理的體驗。

　　這些看似尋常的在地體驗，撬動著巨大的服務消費潛能。拿入境醫(yī)療旅游來說，相關測算顯示，每增加1億元醫(yī)療旅游收入，就能帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)2.3億元產(chǎn)出；每千名醫(yī)療游客入境，可直接創(chuàng)造58個就業(yè)崗位。把握好入境游這一服務消費的新增長點，充分釋放“乘數(shù)效應”，開啟的不僅是一個細分市場，更是一片充滿機遇的廣闊藍海。

　　有人說，改變旅游業(yè)的，從來不只是旅游業(yè)。今年的政府工作報告，首次提出打造“購在中國”品牌和培育“中國服務”品牌，服務消費被置于驅動經(jīng)濟增長的關鍵位置。入境游的繁榮，正是對“中國服務”成色最好的檢驗。3月20日，商務部等9部門印發(fā)《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》，聚焦旅游購物、觀賽觀演、健康消費等各類入境消費場景，從“增加優(yōu)質服務供給”“整合消費資源，促進融合發(fā)展”等方面，提出一系列新方向、新舉措。可以看到，“場景”“品牌”等關鍵詞，將成為激活服務消費的重要密碼。這也意味著，“中國服務”要提質升級，向更優(yōu)品質、更高水平邁進。

　　將“追春”的奔赴，沉淀為四季不斷的向往，需要一場從流量到留量的系統(tǒng)性創(chuàng)造。我們既要深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把春日景致與民俗風情、地域特色深度融合，打造更多獨具辨識度的文旅IP；也要持續(xù)優(yōu)化服務供給，補齊配套短板，提升國際化服務水平；還要依托政策紅利，不斷培育文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)，讓中國的好景好物好服務，持續(xù)吸引世界目光。

　　春天，萬象更新，寓意起點和希望。我們相信，“追春”的故事將超越季節(jié)，成為中國聯(lián)通世界的常態(tài)風景，讓中華文化的魅力，在四季流轉中生生不息。

　　（大眾新聞記者 李岳岳）