海報新聞評論員 張靜寧

　　浙江衛視《奔跑吧》節目組也許沒想到，安陽站一處地標使用的錯誤能發展到被罵上熱搜的地步。

　　近日，《奔跑吧》安陽站播出后，網友指出節目組將邯鄲的標志性建筑“叢臺公園”畫面錯誤剪輯進安陽城市宣傳片。同時，節目錄制時粉絲踩踏殷墟草坪、錄制后遺留大量垃圾等問題不斷被爆出，引發網友的關注。緊接著，安陽為《奔跑吧》節目組錄制支付80萬元費用的消息傳遍網絡。雖然安陽市緊急辟謠，否認支付80萬元錄制費，但隨著不斷有網友爆料江山市、臺州市、新昌縣等多地為錄節目支付850萬元-1980萬元宣傳費用，輿論對《奔跑吧》的質疑聲仍在不斷升級。

　　這不是公眾與節目過不去，而是因為大家心中一連串的疑問，始終沒有得到答案。其實，這場輿論風波，與節目組長期把商業包裝成公益，把交易包裝成情懷的行為是分不開的。

　　客觀來說，地方城市借助綜藝節目獲取曝光，節目組通過內容獲取收視與收益，這本是正常的資源交換，公眾對此并非不能接受。真正令人不適的，是這種交換被包裹在了一套“情懷敘事”之中。一直以來，《奔跑吧》節目都以“公益幫扶文旅”標榜自身，節目中“我們走進這座古城，是為了傳播文化”“用鏡頭傳遞溫度，助力鄉村振興”等口號，更是暗含了一種情感上、人文上、道德上的無私，潛移默化地向公眾表達錄制節目不為商業目的，而是為了文化傳播。所以，當“助力文旅”的話術與真金白銀的商業行為并置時，公眾自然要問：這到底是公益，還是生意？

　　當節目的宣傳口徑與實際操作模式長期存在偏差時，“公益宣傳”的形象一旦遭遇信任危機，風評的反轉往往只需要一根“稻草”，而安陽站恰好成為了這根“稻草”。

　　但問題不能止于情緒。江山、新昌、崇禮等地公開的采購合同，都側面證實了數百萬元乃至近千萬元的“宣傳服務費”的存在。節目組需要回答：這些合作中，有多少是純粹的公益拍攝，有多少存在商業往來？如果存在商業交易，為何長期以“幫扶文旅”“公益助農”的話術面向公眾？

　　節目組與其躲在“公益”二字后面沉默，不如把合作清單攤到桌面上，說清楚哪些站是公益，哪些站是生意。把賬本曬在陽光下，比任何危機公關都更有說服力。

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