山東省工業和信息化廳等6部門近日印發《關于推進消費品供需適配促進消費擴容升級的工作方案》（下稱《方案》），加快培育特色鮮明、競爭力強、適配市場需求的高品質消費品，促進消費擴容升級。力爭到2028年底，全省培育文化內涵豐富、認可度高的中國消費名品30個以上，省級消費名品300個以上，推動100家以上企業達到省級及國家級“質量標桿”水平；到2030年，消費品供給結構明顯優化，對經濟增長的拉動作用持續增強。

　　山東是工業和消費大省，食品、醫藥、家電、紡織等消費品產業基礎雄厚，2025年規模以上消費品制造業營收達到2.3萬億元，社會消費品零售總額突破4.2萬億元，海爾、青啤、張裕、泰山體育等山東品牌被國際廣泛接受和認可。但仍存在低端供給過剩、優質供給不足的供需錯位問題，部分行業同質化競爭嚴重，利潤空間持續壓縮，具有行業引領力的品牌數量不足。

　　通過提升供給與需求匹配度，一方面有利于推動產業升級與消費升級互促共進，推動供給體系從“生產更多”轉向“生產更對、更好”；另一方面，有利于打通制約消費的卡點堵點，激發和釋放消費潛力，為我省經濟注入持續、健康的內生動力。基于此，《方案》明確了加快新技術新模式賦能、提升供給能級，培育特色和新型消費品、豐富產品供給，激活消費新場景新業態、釋放消費潛能，開展多元特色消費活動、深化供需互動，強化政策支持保障、營造良好發展環境等五項重點任務。

　　其中，山東將從歷史經典、時代優品、潮流新銳三個維度，構建以企業品牌和區域品牌為主體的省級消費名品體系。聚焦綠色產品、健康產品、適老產品、智能家居、健身器材、智能穿戴、美妝產品等新消費趨勢，構建具有我省產業特色的省級消費名品名錄，支持省級消費名品企業和地區申報中國消費名品。

　　在智能家電、智慧家居、虛擬現實終端、可穿戴設備、適老化產品等優勢領域和新興賽道，山東鼓勵企業推出首創型、首發型產品，筑牢新品推廣核心陣地。聚焦應用場景創新，重點發展教育娛樂、助老助殘等領域服務機器人，探索打造無人駕駛、智能房車、低空裝備等新場景新業態。

　　山東將引導金融機構主動對接行業主管部門促消費政策和活動安排，依托商圈、街區、大集、景區等消費載體，加大對服務消費與養老再貸款、服務業經營主體貸款貼息政策、個人消費貸款財政貼息政策的宣傳推廣和落實力度，推動高質量消費供給更好匹配消費升級需求。

　　（大眾新聞記者 付玉婷）