海報新聞首席記者 解強民 李子驕 廣東佛山報道

　　端午臨仲夏，時清日復(fù)長。

　　當(dāng)粽葉飄香、鼓聲漸起，一年一度的疊滘龍船漂移大賽也如約而至。從6月19日到6月22日，四天時間的比賽里，19支隊伍將在四大賽區(qū)輪番對決。鼓聲已經(jīng)響起，口號聲、歡呼聲此起彼伏，游客再次從各地趕來，欣賞這震撼人心的水上漂移絕技。

　　時間回到2025年夏。端午后第一個工作日，疊滘的河道恢復(fù)了平靜。龍船收了，鼓聲歇了，岸邊的臨時攤位也開始拆除。一位老人在河邊打水，木桶“咕咚”一聲入水，像是剛剛過去的那場喧囂的尾聲。

　　過去三天，在這條狹窄彎曲的河道上，掀起了前所未有的熱潮。賽場上，驚險刺激的龍船漂移引來了60億網(wǎng)友在線圍觀；賽場下，由此興起的“龍船經(jīng)濟”一路狂飆：短短幾天內(nèi)，大賽吸引游客超68萬人次，直接帶動消費3.45億元。在各大旅游出行APP上，佛山一躍擠進(jìn)全國熱門民宿旅游目的地排行榜前三。

　　但與此同時，社交平臺上出現(xiàn)了不少帶著抱怨的帖子。“早上七點到，擠到十點還沒看到船”“感覺比賽變味了，商業(yè)氣息太濃……”

　　爆火之后的疊滘，正站在一條分界線上：一邊是唾手可得的經(jīng)濟紅利，一邊是隱隱浮現(xiàn)的承載極限。

疊滘龍船夜訓(xùn)。

　　提前一個月準(zhǔn)備的5000個冰箱貼賣到斷貨

　　“蛋黃酥、曲奇餅、龍船餅，差不多都賣完了，累也值得！”2025年疊滘龍船漂移大賽收官時，何老板看著幾乎被掃空的櫥窗松了口氣。

　　幾年前，他在疊滘龍船基地附近開了一家甜品店，往年端午假期，一天能賣到三五百元已是好光景。“疊滘龍船火了之后，單量一下子上去了，大賽當(dāng)天光龍船餅我就賣了500多個。”

　　燒烤、糖畫、檸檬茶、龍船飯、文創(chuàng)扇子……每到端午，疊滘龍船賽道沿線就會出現(xiàn)很多售賣各種地方美食、文創(chuàng)產(chǎn)品的臨時攤位，熱鬧程度堪比廟會。周邊餐飲店人潮涌動，茶飲、小吃攤前排起長龍。

　　疊水C彎咖啡的負(fù)責(zé)人嘉聲介紹，端午假期店里的人流量、營業(yè)額是平日的五六倍，每天能賣四五百杯檸檬茶、兩三百杯咖啡。

　　在“廿四坊”文創(chuàng)社，龍船造型的冰箱貼供不應(yīng)求。店主何兆彬回憶，2025年端午節(jié)期間，他提前一個月準(zhǔn)備了5000個冰箱貼，按往年情況肯定綽綽有余，沒想到開賽不久就賣斷貨了，他連續(xù)補了兩次貨，仍然供不應(yīng)求。“追加的訂單太多了，我和兩個工人加班到夜里十點，還是沒做完。最夸張的是，有個深圳來的客人，一口氣買了80個鑰匙扣，說是公司團建伴手禮。”

大受歡迎的龍船餅。

　　將時間再往前推幾年，那時，“疊滘商圈”還未出現(xiàn)。彼時的疊南、疊北兩個社區(qū)，一個背靠華南汽車城，一個面對海三路和禪桂交界商業(yè)區(qū)，居民多依賴“房東經(jīng)濟”增加收入。隨著“疊滘龍船”這一文旅IP的建立，當(dāng)?shù)匮杆俅蛟炝睡B滘圩、龍船里等商業(yè)區(qū)，餐飲、文創(chuàng)、服裝設(shè)計、珠寶設(shè)計等類型的店鋪紛紛入駐，拉動消費成效顯著。

　　“遠(yuǎn)超預(yù)期，有的店鋪開業(yè)后，還沒宣傳就涌進(jìn)來大量客流。”龍船里商業(yè)區(qū)的負(fù)責(zé)人鄧吉龍表示。

　　“龍船經(jīng)濟”的魅力從比賽基地迅速向周邊延伸，單一的“看龍船”活動很快擴展為集“吃住行游購娛”于一體的復(fù)合體驗。2025年端午期間，當(dāng)?shù)卦诒＠鸐all、千燈湖活水公園、棉二水塔街等“第二現(xiàn)場”設(shè)置點位，同步直播龍船漂移大賽。盡管這些點位距離疊滘龍船漂移大賽現(xiàn)場十幾公里，觀眾仍熱情高漲。據(jù)當(dāng)?shù)毓俜浇y(tǒng)計數(shù)據(jù)，上述“第二現(xiàn)場”累計吸引超過28萬人次參與，直接帶動周邊商圈消費近億元。

　　無法一蹴而就的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)能力

　　如果避開龍船比賽的時間來疊滘，你會看到古樸、寧靜的嶺南水鄉(xiāng)，綠樹蔥蘢，小橋流水串聯(lián)著千家萬戶。

　　這份寧靜背后，是有限的商業(yè)承載力。

　　2025年端午假期第二天上午九點半，東勝賽區(qū)入口已經(jīng)排起了長隊。十點整，限流措施啟動——只出不進(jìn)。陳平是從深圳開車來的，被攔在外面。“看了一眼手機上的導(dǎo)航，顯示從深圳到疊滘開了兩個半小時，再從疊滘開回去又要兩個半小時。”

　　陳平發(fā)了一條朋友圈，引來很多朋友跟評。有說“連船影子都沒看到”的，有吐槽“廁所排半小時隊”的，也有抱怨“還要花錢買位置”的。一位從湖南來的大學(xué)生對記者說：“我在社交平臺上搜了‘疊滘龍船攻略’，跳出來幾十篇帖子。有的說東勝賽區(qū)最好看，有的說潭頭賽區(qū)人最少，有的說早上六點就要去占位。我到底該信哪個？”

　　“每天都有人敲我家門，問能不能上樓頂看比賽。”家住疊滘龍船賽道旁的娟姐哭笑不得，“有的人很客氣，說要給錢。但我家里有老人，不方便。”還有人抱怨下班回家發(fā)現(xiàn)門口被游客的車輛堵死，折騰半小時才停好車。有的人家干脆在門口貼了紙條：“請勿進(jìn)入。”

　　流量來得突然，但承載流量的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)能力，無法一蹴而就。

　　佛山市桂城街道疊北社區(qū)黨委書記、村頭四坊龍船隊舵手龐朝漢坦言，目前，停車管理、人流控制等難題亟待解決，需要政府、村委會與社會協(xié)同發(fā)力。“如何在保留水鄉(xiāng)特色的同時，應(yīng)對旅游開發(fā)的治理壓力，是比‘龍船過彎’更復(fù)雜的考題。”

非賽季時，疊滘水鄉(xiāng)顯得分外寧靜。

　　是焦慮，更是機遇

　　“以前的疊滘龍船比賽，就是村際聯(lián)誼，鄰里熱鬧，很純粹，很快樂。可是現(xiàn)在劃船的不光是本地的村民，比賽商業(yè)化也很嚴(yán)重，感覺變味了”。閑談中，當(dāng)?shù)匾晃焕详爢T半開玩笑地對記者說，“以前我們扒龍船，是為村爭光。現(xiàn)在河道旁邊貼滿了廣告，隊服上也印了贊助商的logo，我覺得怪怪的。”

　　這句玩笑話背后是一種真實的擔(dān)憂：當(dāng)這項傳承了幾百年的民俗在流量和資本進(jìn)入后，它會不會失去本真？那些刻在祠堂梁柱上的祖訓(xùn)，會不會被遺忘？

　　凡事總有利弊。

　　疊滘陳豐龍船領(lǐng)隊劉業(yè)漳給記者算了一筆賬：一條新船的造價在10萬元左右，加上訓(xùn)練期間的宵夜、裝備、補給等等，都需要大量資金支持。“我們的隊員來自各行各業(yè)，包括企業(yè)老板、貨拉拉司機、老師、設(shè)計師、文員等。大家參加比賽是出于對龍船的喜愛，也是為了榮譽而戰(zhàn)。以前訓(xùn)練，隊員們得自己湊錢買水、買槳，船壞了要挨家挨戶募捐來修。現(xiàn)在有了冠名贊助商的資金注入，每支隊伍有了更好的訓(xùn)練補給，能更安心地訓(xùn)練、比賽。”

　　更深遠(yuǎn)的變化發(fā)生在岸上。

　　經(jīng)營小店的何老板注意到一個有趣的現(xiàn)象：今年端午，他店里來了很多帶著孩子的年輕父母，孩子指著龍船模型問東問西，父母答不上來。這時，旁邊會有熱心的本地老人主動湊過來，用粵語夾雜著普通話給孩子解釋。

　　流量帶來的最寶貴的東西不是錢，是關(guān)注度。當(dāng)疊滘龍船的畫面出現(xiàn)在紐約時代廣場，當(dāng)我國外交部發(fā)言人向全球推介這項民俗時，比賽的意義早已不止?fàn)帄Z榮譽、拉動消費。

　　“現(xiàn)在不只是本村人，還有很多外面的人想來這里參加龍船賽事。去年我們隊還有個德國的選手。而且因為有了媒體的報道，大家有機會上電視，隊員可能會更興奮，更拼命。”劉業(yè)漳說。

疊滘陳豐龍船領(lǐng)隊劉業(yè)漳。

　　打破“端午限定”的三個策略

　　疊滘這條狹窄彎曲河道上承載的，早已不僅僅是一條龍船。爆火從來不是終點，而是一次壓力測試——測試一項傳統(tǒng)民俗在流量時代的韌性，測試一個水鄉(xiāng)村落在文旅浪潮中的承載力，測試一代人在文化傳承與商業(yè)變現(xiàn)之間的平衡智慧。

　　如何讓疊滘龍船漂移大賽從一時流量變?yōu)殚L久“留量”？疊滘給出的答案，藏在三個策略里。

　　第一個策略：拉長賽季，打破“端午限定”。

　　“端午三天再熱鬧，也只是三天。”佛山傳媒文旅集團有限公司、佛山珠江傳媒知政文化有限公司副總經(jīng)理王旭提到，“除了正賽，我們還有一個為全國各地乃至世界各地的團隊和龍船愛好者搭建的平臺，叫挑戰(zhàn)賽，大家都可以來體驗。”

　　2026年的賽制已經(jīng)公布，以“1+4+4+1”的節(jié)奏貫穿全年：五月一日單人龍艇賽打頭陣；端午前四周，每周六設(shè)預(yù)熱賽；端午期間四天正賽；最后以國際精英挑戰(zhàn)賽收官。從“一晚看龍船”到“周周有龍船”，熱度的持續(xù)性被拉長到了全年。

　　第二個策略：基礎(chǔ)設(shè)施升級，補上短板。

　　目前，南海區(qū)已發(fā)布《農(nóng)文旅融合發(fā)展五年行動計劃》，明確將在疊滘新建龍船廣場、提升疊北公園、改造舊電子廠為商業(yè)綜合體。同時，增設(shè)觀賽臺階、流動廁所、多語種指示牌等細(xì)節(jié)整改也列入清單。游客吐槽的每一條，都在政府的整改臺賬上。

　　“隨著賽事關(guān)注熱度的提升，區(qū)、街道、社區(qū)投入大量資源整治河涌，鋪設(shè)鵝卵石河床，在兩岸種植親水植物，有效提升水質(zhì)與水鄉(xiāng)環(huán)境。同時建成疊南停車場，提供逾千個車位。”疊南社區(qū)黨委書記盧昭毅表示。

　　第三個策略：開發(fā)文創(chuàng)與研學(xué)，延伸龍船文化。

　　在當(dāng)?shù)兀ニ姆坏葦?shù)十家文創(chuàng)社的成長，讓疊滘龍船實現(xiàn)了從“水上漂移”到“陸地延展”的經(jīng)濟閉環(huán)。而在賽事體驗上，第三方的市場服務(wù)日益成熟——雙語研學(xué)手冊、沉浸式VR觀賽、AI賽道數(shù)據(jù)等技術(shù)元素逐漸引入，讓國際游客深入了解疊滘當(dāng)?shù)匚幕?/p>

　　“我們常年組織這種龍船文化體驗活動，會邀請外面的游客或者企業(yè)來疊滘參觀和游玩。因為我們不希望游客們只是看到精彩的龍船漂移賽事，而是希望他們了解和感受真正的龍船文化。”劉業(yè)漳說，從2023年開始，他們便系統(tǒng)化去開展課程設(shè)計、手工制作 DIY 產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的工作，為的就是讓龍船文化品牌能夠更加飽滿豐富。

　　2026年5月末，端午漸近，疊滘接連下了幾場雨，訓(xùn)練照常進(jìn)行。

　　雨水順著瓦檐流進(jìn)溝渠，匯入那條窄窄的水道。這條河已流淌千百年，它看著龍船誕生，見過成千上萬次“煲龍船”的驚險，守護(hù)著一代又一代的疊滘人。如今，它正在見證一個新的故事：一個關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融、鄉(xiāng)愁與流量共生、一灣淺水?dāng)[渡大夢想的故事。

　　河水不會說話，但它知道答案。更急的彎道還在前方，但沒有一條龍船會因此收槳。