楊悅

　　據報道，一些品牌廣告玩起了“大字吸睛、小字埋雷”套路：廣告主體以醒目大字、生動視頻突出核心賣點，而關鍵的限制條件與免責聲明，則以字體微小、顏色暗淡的形式藏匿于角落，試圖誘導消費者忽略有效信息，以模糊表達規避法律責任。

　　廣告字體有大有小，若出于美觀、突出重點等考慮，用小字表示非關鍵信息無可厚非。讓人反感的是，一些小字恰恰是關鍵信息，有的小字說明與主體信息甚至存在明顯矛盾。這違反了誠信原則，侵犯了消費者知情權，有的還涉嫌虛假宣傳。這樣的營銷套路不得人心。

　　廣告的主要作用是傳遞信息、促進購買。“小字埋雷”廣告就算糊弄住消費者一時，從長遠看也將損害品牌聲譽。實踐中，應進一步明確廣告文字標準，加大監管力度，依法嚴懲不法行為，還市場一片清朗。

　　（摘編自《南方日報》，原題為《“小字埋雷”套路何時休》）