周新寰

　　柴火堆被刻意刷上“福”字，農具被改造成打卡裝置，跟風模仿“網紅爆款”盆景拼盤……當前，文旅成為鄉村產業振興的重要抓手，但在流量經濟的驅動下，一些地方卻陷入了“造景”式營銷的怪圈。

　　鄉村文化承載著深沉的鄉愁，其魅力從來不在刻意設計的符號里。山村曬秋，有天人合一的智慧；宗族祠堂，體現著家族傳承。鄉村文化之所以動人，正在于它們植根于真實且鮮活的日常生活。倘若紛紛跟風“造景”，不僅會造成“千村一面”的同質化與“表里不一”的割裂感，還容易給村民的生產生活添亂，破壞鄉村文化的根基，導致“失真”甚至“失根”。

　　發展鄉村文旅應注重形神兼備、融合發力，在培育農文旅融合發展項目、打造具有地域特色的文化IP上下功夫。要因地制宜，在留住鄉村自然美景、田園生活的基礎上，深入挖掘建筑美學、民間藝術、民俗節慶、美食小吃等特色文旅資源，孵化多元融合的沉浸式消費場景，讓游客感受到“活化的鄉村”而非“擺拍的道具”。唯有如此，鄉村才能真正成為“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的心靈原鄉，鄉土味和煙火氣才能轉化為源源不斷的發展活水。