史洪舉

　　9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進入成熟季。在短視頻平臺上，出現了多段催淚短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，但車內人員卻將石榴扔到車外，老人默默將石榴撿起，彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻引發網友關注同情，還有多家網絡賬號將視頻內容作為新聞進行了轉發。但記者走訪發現，這些熱門視頻的背后，實則為“賣慘帶貨”的營銷套路。攀枝花市市場監管局相關負責人表示，已督促電商平臺采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施，目前已下架相關視頻100余條。

　　悲憫之心，人皆有之，對很多人來說，如果在刷朋友圈、短視頻、瀏覽網頁時，看到貧困地區的居民在銷售水果、茶葉等用于維持基本生活的土特產時，往往會被視頻中主人公的艱辛和努力所感動。并可能在感召之下購入一些商品表示支持。甚至不惜以高出同類商品的價格購買這些帶有“慈善性質”的產品。

　　假如視頻中所描述的內容是客觀存在的，相關商品也不存在質量問題，倒也無可厚非。但事實真相恰恰相反。從媒體曝光和相關部門的調查來看，雖然果農是真的，但視頻中的內容卻是假的。視頻是果農在拍攝者指使下根據設計好的情節進行的表演，甚至拍攝者還試圖讓果農下跪以營造更悲傷的氣氛。這種“擺拍賣慘”也并非真的為助力果農，而是通過視頻引流后，在平臺帶貨，銷售石榴。

　　這顯然有違商業倫理，有失公德和誠信。市場經濟應遵循誠實信用原則，任何營銷都不能隱瞞真相或者虛構事實。以擺拍方式制造假象，編造出滯銷、悲慘等讓人破防的內容，進而推銷商品的行為，顯然屬于惡意營銷。當事果農從中得不到什么好處，因為拍攝者只是以此推銷自己網店的石榴等水果，并不會從果農那里進貨。且正如果農所言那樣，該“擺拍賣慘”會壓低石榴價格，損害果農利益。

　　此外，不知情的消費者則受到了愚弄和欺騙。根據《廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害社會公共利益，違背良好社會風尚。一般來說，人們購物時自然希望買到物美價廉的商品，并可能反復比較價格，與商家殺價，對商品不滿意時還可能退貨或給出差評。

　　而且，這種營銷還會給當地產業和品牌帶來不良影響。本來質量很好很暢銷的產品被包裝成“滯銷”，必然會讓人們對某個地方的品牌形象和產業發展產生合理懷疑。

　　法治社會和市場經濟理當誠實為本，守法經營。特別是，公眾的善意經不起一而再再而三的折騰與捉弄。“擺拍賣慘”營銷一旦被揭穿，必然會像“狼來了”那樣招致消費者反感。因此，這種“悲情營銷”式虛假宣傳，必須被整治清理。監管部門應及時查處懲戒，網絡平臺則應盡到審核責任，采取屏蔽、刪除、斷開鏈接、下架、封號等方式讓作惡者失去市場。進而維護健康有序的市場環境，讓真正的果農有一個良好的銷售環境，也讓消費者不再總是被愚弄和欺騙，成為虛假廣告的“冤大頭”。