中國最早商標歸根 “白兔”重回濟南

北宋“白兔兒”廣告印版。

根據北宋印版，復原后的白兔搗藥形象。

十一期間在濟南市博物館展出的北宋“白兔兒”廣告印版。

11月1日，山東白兔商標代理公司收到了國家工商總局寄來的商標注冊證。

李芳對記者介紹她所注冊的“白兔”商標。

山東白兔商標代理公司內展示的“白兔兒”商標工藝品。

　　大眾網濟南11月2日訊（記者 馬鑫）一塊北宋年間的方形銅板，上方標有“濟南劉家功夫針鋪”的字號，正中刻有一白兔搗藥的圖案，并注明“認門前白兔兒為記”。據考證這就是中國歷史上最早的廣告，而其上的“白兔搗藥”的圖案則被認為是中國最早的商標。昨日，山東白兔商標代理有限公司正式收到了由國家工商總局寄來的商標注冊證，自此這個中國最早的商標“白兔”在千年之后正式回歸濟南。

　　現身高考題，珍藏博物館，“白兔”商標是否千年歸根？

　　“一般學美術的，學廣告的可能比較了解這個北宋的‘白兔’商標，而且它還作為2004年文綜高考題出現過，一般的老百姓可能知道的比較少。”今天上午，山東白兔商標代理有限公司的董事長李芳對記者說。
　　記者了解到，目前在中國歷史博物館中，陳列著一塊北宋年間濟南劉家功夫針鋪用來印刷廣告的銅板，而其上的白兔形象和“收買上等鋼條，造功夫細針”的宣傳語則被確立為中國乃至世界已知的最早商標廣告實物，具有很高的歷史價值。雖然李芳的白兔商標代理公司名稱就取自于這個中國最早的廣告，但是真正將這個千年前的“白兔”商標形象注冊下來，李芳在公司成立之初并沒有想過。
　　2001年，南京的一位商標迷在同李芳的聊天中了解到了“白兔”商標的歷史，隨后便試圖將它以商標的形式注冊下來，但最終沒有成功。
　　“這個人是南京一家公司的老板，非常喜歡商標，現在在國內大約已注冊了3000多個商標，但是他當時是直接拿那個文物印版的整個原樣作為商標來進行注冊，所以當時被工商局以歷史文化不能被注冊為由給駁回了。”李芳告訴記者，“白兔”商標本身起源于濟南，自己公司從事的又是商標代理業務而且名子就叫“白兔”，于是自己就一直在想：能否通過再一次的注冊，將這個千年前的商標激活，重新賦予它生命，讓它變回商標被再次使用，并把永久的留在濟南呢？