海報(bào)新聞評(píng)論員 張靜寧

　　24年后，天涯社區(qū)暫停訪問。

　　天涯海角悲涼地，記得當(dāng)年全盛時(shí)。一路走來，天涯社區(qū)經(jīng)歷了從“流量中心”到“無人問津”的變遷，4月1日，天涯社區(qū)暫停訪問，網(wǎng)絡(luò)掀起“紀(jì)念潮”。5月28日，天涯社區(qū)前執(zhí)行總編宋錚等前員工和資深天涯網(wǎng)友組織了“七天七夜，重啟天涯”活動(dòng)，通過抖音賬號(hào)進(jìn)行七天七夜不間斷的直播，用以籌集“重啟天涯”的相關(guān)費(fèi)用。

　　直播三天來，數(shù)據(jù)與關(guān)注量都達(dá)不到預(yù)期水平，這不禁讓人發(fā)問，為什么現(xiàn)在網(wǎng)友們不再為天涯社區(qū)買單了？天涯社區(qū)還能否“重啟”？這都要從那個(gè)網(wǎng)絡(luò)還沒有普及的年代說起。

　　全民話題，天涯制造

　　1999年，水木清華、西祠胡同、貓撲、天涯相繼問世，他們共同開啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)BBS論壇（指和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有關(guān)的網(wǎng)上交流場(chǎng)所）的黃金時(shí)代。時(shí)代背景，為天涯社區(qū)風(fēng)靡全國(guó)提供了天然的土壤。在當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為剛剛上網(wǎng)的人們貢獻(xiàn)了一個(gè)虛擬的公共場(chǎng)域，一個(gè)具有開放性、獨(dú)立性和自主性的表達(dá)空間，那時(shí)，多向傳播的特點(diǎn)讓網(wǎng)友嘗到了“互動(dòng)”的甜頭，于是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)變成了很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)話題制造、流行詞語(yǔ)衍生的重要場(chǎng)所，比如“沙發(fā)”“馬甲”“催更”“斑竹”等沿用至今的詞語(yǔ)，都是那時(shí)在天涯論壇中被創(chuàng)造出來的。

　　而內(nèi)容，則給天涯論壇的“爆火”注入了一針“強(qiáng)心劑”。當(dāng)時(shí)天涯社區(qū)聚集了很多來自高校、政府、媒體、研究機(jī)構(gòu)和人文領(lǐng)域的高知人群，比如北大歷史教授羅新在天涯社區(qū)創(chuàng)建的“觀天茶社”一度是人文思想領(lǐng)域的“要地”，在這個(gè)板塊中，意見領(lǐng)袖云集，為那時(shí)的不少網(wǎng)友帶去了知識(shí)，提供了新的思維方式和學(xué)習(xí)能力。

　　表達(dá)欲強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)氛圍孵化了很多作家和網(wǎng)絡(luò)名人，盛極一時(shí)的《明朝那些事》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等一批現(xiàn)象級(jí)IP都是那時(shí)在天涯社區(qū)走出來的。此外，天涯社區(qū)也為很多熱點(diǎn)社會(huì)事件提供了“辯論場(chǎng)”，比如全國(guó)影響力較大的“孫志剛案”“朱令案”“重慶釘子戶”等討論都來自天涯，于是才有了“全民話題，天涯制造”的說法。

　　天涯社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和中國(guó)網(wǎng)友的一場(chǎng)雙向奔赴，大量年輕人之前從未見過這樣強(qiáng)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)交流場(chǎng)所，彼時(shí)的天涯社區(qū)與那時(shí)的網(wǎng)友們“相互成全”，造就了那個(gè)時(shí)代獨(dú)有的輝煌。

　　沒能與網(wǎng)友“共此時(shí)”的天涯

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)交流工具的興起，不僅重塑了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的社交生態(tài)，也重塑了天涯論壇。天涯論壇的衰落，要從內(nèi)外兩個(gè)因素來看。

　　從外部條件說，時(shí)代的浪潮，帶來了新機(jī)會(huì)，也帶走了舊習(xí)慣。新浪微博、微信、抖音、快手等新的產(chǎn)品形式，都具有強(qiáng)交互性、即時(shí)性、多元性的特點(diǎn)，這滿足了公眾對(duì)信息獲取越來越快、越來越精細(xì)、越來越真實(shí)的需求，圖片、視頻等即時(shí)的視聽刺激顯然比社區(qū)中長(zhǎng)篇的圖文故事更容易觸動(dòng)人。

　　而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代也讓網(wǎng)絡(luò)移步至“小屏”之上，這徹底改變了信息傳播和消費(fèi)的方式，一大批基于手機(jī)端的APP出現(xiàn)，雖然天涯社區(qū)在移動(dòng)端也做出了不少嘗試，但是“換湯不換藥”的形式和同質(zhì)化的內(nèi)容讓它最終不了了之。

　　從內(nèi)部原因來看，對(duì)于時(shí)代的變化和用戶偏好的改變，天涯社區(qū)后知后覺，其一度引以為傲的內(nèi)容，后期也做得不精且不專，很多知名版主流失轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、體育領(lǐng)域被虎撲瓜分、跳蚤市場(chǎng)被咸魚搶占、人文音樂領(lǐng)域被豆瓣拿走......此外，天涯社區(qū)的發(fā)帖、推薦等多依靠人工管理，而新的社交媒體中有著海量的信息，算法推薦和管理模式也更符合潮流，多個(gè)方面的滯后，讓天涯社區(qū)很快“敗下陣來”。

　　重啟能“救”天涯嗎

　　“重啟天涯”的直播義賣活動(dòng)于5月28日開始，目標(biāo)是籌集300萬(wàn)資金來支付電信機(jī)房費(fèi)用，讓天涯重啟。這個(gè)“七天七夜，重啟天涯”的活動(dòng)，聽起來帶有濃濃的情懷和俠義之感，但事實(shí)說明，只有情懷可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　嘈雜的麥克風(fēng)聲音、混亂的畫面、準(zhǔn)備不充分的現(xiàn)場(chǎng)連線，倉(cāng)促和混亂可以說是第一場(chǎng)直播的直接觀感，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，“重啟天涯”直播間第一晚銷售額為2.5萬(wàn)元—5萬(wàn)元，這樣的籌備工作和銷售數(shù)據(jù)顯然不能“救”天涯，天涯的前路如何尚不可知，但是它確實(shí)已經(jīng)喪失了網(wǎng)友的關(guān)注與熱愛了。

　　天涯社區(qū)凝結(jié)了一代人的情懷，也攜帶著很長(zhǎng)一段時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)的記憶，到今天，還有很多70后、80后和90后認(rèn)為天涯的魅力就是早期互聯(lián)網(wǎng)的魅力，平等、開放、共享，每個(gè)人都獨(dú)立卻又備受尊重。但是從內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式上說，天涯沒有跟上時(shí)代，沒有跟上網(wǎng)絡(luò)，就像網(wǎng)友所說的“天涯是中文互聯(lián)網(wǎng)的田園時(shí)代，以及初代網(wǎng)民的輕松歲月，但它一去不復(fù)返了。”