夜間旅游，既豐富百姓生活，又帶火各行各業

　　最近一段時間，“夜間旅游”越來越火，花樣繁多的“夜游”項目，為各大城市的夜間經濟注入了新的活力。

　　統計顯示，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經歷，2019年春節期間，游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。

　　為進一步規范、推動夜間旅游健康發展，11月5日，山東省政府印發《關于加快推進夜間旅游發展的實施意見》。

　　《意見》提出，將從主題游樂、夜游文化、特色餐飲等七個方面推進夜間旅游發展，推動各市及具備條件的縣(市、區)至少形成1-2個與區域商圈發展相融合、具有較強輻射帶動功能的夜間文旅消費集聚區。

　　《意見》給出的短期目標是：到2022年，基本形成布局合理、富有活力的夜間旅游發展格局。

　　事實上，關于促進“夜間旅游”健康發展，國家層面早有動作。

　　8月12日，國務院發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，強調要“發展假日和夜間經濟”;

　　8月16日，國務院發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出要“活躍夜間商業和市場”。

　　夜間旅游的開發，能夠使得城市的各類資源得到更加有效的利用，既可以增強城市旅游行業的競爭力，豐富人們的夜間生活，又可以保護和推廣“元宵花燈”等夜間民俗活動，并帶動大量關聯行業的發展，有效擴大內需、增加就業。

　　旅游產品最忌“千篇一律”

　　當前，就整體發展情況來看，我國在夜間旅游方面的潛力和優勢尚未得到充分發揮。

　　對夜間旅游的重要性認識不足。

　　一方面，政府部門不夠重視。近幾年來，許多地方政府開始認識到夜間旅游的價值，但是尚未針對夜間旅游出臺更加細致的具體政策和規劃文件，致使夜間旅游不能像其他旅游活動那樣協調配套設施，外部環境不夠便利。

　　另一方面，各個城市的旅游行業也往往對夜間旅游持觀望態度，前期的市場調研不夠，對于夜間旅游的發展缺乏信心，人財物力上的投入不夠大。

　　旅游產品特色不明顯。

　　我國夜間旅游尚在發展初期，很少有旅游開發者會投入大量的精力來研發旅游產品，使得夜間旅游的產品同質化現象特別明顯。同時，旅游產品跟當地文化的融入程度也遠遠不夠。

　　尤其是在夜間旅游中占有重要地位的購物和餐飲方面，往往千篇一律，無法突出城市特色、建立城市品牌，也就無法在旅游市場中獲得較強的競爭力。

　　精品項目過少。

　　精品項目是決定一個城市的夜間旅游高度的重要因素，同時也是構建城市夜間旅游品牌，吸引游客注意力的關鍵所在。但就目前我國城市夜間旅游現狀來看，大部分城市夜間旅游的精品項目都非常少，甚至還有很多城市并沒有夜間旅游精品項目。

　　配套設施建設不足。

　　首先，城市夜間公共交通不通暢。大部分城市的夜晚公共交通都在晚上10點以前，過了10點就很難搭到公交車，從而限制了游客的出游計劃。

　　其次，夜間旅游景點停車比較困難。很多游客表示，晚上在一些熱門景點旅游的時候，由于人員眾多、場地缺乏規劃，很難找到停車位。

　　最后，城市夜間亮度不夠。我國很多城市雖然目前已經安裝了LED夜間照明體系，但是出于節省能源的考慮，僅在一些熱門區域運行，其他區域則一般都處于關閉狀態，一些有故障的照明設施也得不到及時維修，大大降低了夜間旅游的觀賞性。

　　旅游宣傳力度不夠。

　　很多居民根本不知道自己周邊有哪些夜間旅游的景點，也就不會參與夜間旅游活動。特別是對于外界游客的宣傳力度過低，除了那些已經比較知名的城市，其他城市夜間旅游的外來游客數量非常少，大部分城市的夜間旅游仍依賴于本地游客的推動。

　　濃縮城市精品文化，打造最具代表性的夜間旅游項目

　　發展夜間旅游，可以開拓新的消費空間，不僅能增加景區游客數量，還能提升客單價、引發過夜消費，并帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關產業的發展繁榮。

　　因此，為充分釋放夜間經濟的巨大紅利，應因地制宜，重點推進如下幾項工作。

　　加強對于夜間旅游的重視。

　　首先，應將眼光放遠，充分認識到夜間旅游對城市經濟發展、地方就業優化等多個方面的促進作用，同時還要將夜間旅游真正納入城市旅游規劃中，并根據各地實際情況盡快制定具體發展戰略。

　　其次，政府要充分發揮引導職能，讓旅游行業內部的各個關聯產業看到夜間旅游帶來的巨大收益，從而積極投入到夜間旅游發展中。政府可以考慮通過“定點實驗”的方式，先在某個區域建立精品實驗項目，讓旅游行業內部各個產業感受到夜間旅游的新形式，從而在全市推廣夜間旅游。

　　融合文化內涵開發旅游產品。

　　充分挖掘城市文化，以城市文化為核心，以文化交流為主要方式來研發旅游產品。每個城市的民俗文化和人文精神都有很大差異，因此，旅游產品可以通過民俗文化的融入而產生差異化，最終擺脫以往城市旅游產品的同質化問題。

　　在初始階段，可以考慮先在城市夜間旅游中直接融入具有特色的當地民俗活動，隨后，可以逐漸著力于研發與民俗文化相契合的夜間旅游產品，如特色化的購物、餐飲、住宿等。

　　打造夜間旅游精品項目。

　　精品項目的創作核心在于三個方面，即文化性、娛樂性和專業性。其中，文化性就是要濃縮城市的精品民俗文化，并將最有代表性的區域文化展示出來。娛樂性是指要重視旅游休閑活動，利用高科技手段來滿足不同需求的游客，增強游客在項目體驗中的參與度和互動性。專業性主要是指精品項目的搭建應該由專業團隊完成，保證項目本身的質量，要長期堅持下來，打造最具有代表性的城市夜間旅游項目。

　　完善夜間旅游配套設施。

　　首先，各個城市應適當延長公交車的運營時間，特別是一些客流量比較多的夜間旅游專線。

　　其次，各個城市應加強交通管理和疏通，特別是對各個景點附近區域的交通管制，給游客提供便捷的旅游環境。

　　最后，各個城市應全面推進夜間照明體系建設，對于有故障的燈具及時進行維修，保證城市夜景工程的效果。

　　使用組合營銷策略。

　　各個城市應該充分發揮引導職能，聯合網絡媒體、電視臺、電臺等多種渠道，全面推廣夜間旅游的精品項目，為夜間旅游項目累積人氣和熱度。尤其要注重引導游客的消費理念，著重介紹夜間旅游各個區域的不同特色，營造良好的互動氛圍。