國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰在“厚道魯商”品牌榜發(fā)布儀式上發(fā)言。 

　　大眾網(wǎng)濟南7月6日訊（記者 曾鈺淇 逯禹涵） 7月6日，2017年山東省“”品牌形象榜發(fā)布儀式在濟南舉行。作為推進(jìn)山東企業(yè)誠信體系建設(shè)的代表性文化品牌，東阿阿膠股份有限公司榮登本次“厚道魯商”品牌形象榜。本著“壽人濟世”的使命和誠信經(jīng)營的堅持，東阿阿膠憑借與“厚道魯商”品牌形象核心理念的高度契合度在榜單中脫穎而出。在本次活動中，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰接受了大眾網(wǎng)記者的專訪，通過對話講述了東阿阿膠的千年傳承歷史和“厚道魯商”情懷。

　　厚道是傳承3000年的DNA 企業(yè)文化高度契合“厚道魯商” 

　　在與大眾網(wǎng)記者對話的開端，秦玉峰就提出了一個十分有趣地概念——厚道，是東阿阿膠傳承3000年的DNA。深邃歷史篇章與現(xiàn)代科學(xué)概念的結(jié)合令人玩味，細(xì)細(xì)品來，竟有阿膠一般的濃厚香醇。秦玉峰說，3000年來，“安全、有效”是東阿阿膠流淌在血液中堅持和傳承，秉承著“壽人”的使命，自公司成立以來，便樹立了“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新”的核心價值觀。“厚道、地道”責(zé)任，是文化自覺，是堅持“厚道做企業(yè)，道地做產(chǎn)品”，其中，“壽人”便是做地道產(chǎn)品的表現(xiàn)，追求最高質(zhì)量和安全有效，使人健康長壽；“濟世”則體現(xiàn)了要做“厚道”企業(yè)，要提供好產(chǎn)品，要有悲天憫人的情懷，靠這一理念的引導(dǎo)，就能把老祖宗留下的厚道文化傳下去，讓千年國寶發(fā)揚光大；“傳承、創(chuàng)新”則是文化自信，在傳統(tǒng)文化沃土上發(fā)育成長，在創(chuàng)新創(chuàng)造的時代旋律中傳好接力棒，讓千年國寶更好地造福人民健康。由此可見，東阿阿膠的企業(yè)文化是與“厚道魯商”的理念高度契合的。秦玉峰還表示，誠信文化是東阿阿膠一道亮麗的風(fēng)景，是東阿阿膠員工不可動搖的職業(yè)操守和道德準(zhǔn)則。企業(yè)的誠信經(jīng)營與發(fā)展腳步相輔相成，傳承近3000年的阿膠文化，驅(qū)使東阿阿膠始終為顧客提供最好的產(chǎn)品，從而為樹立優(yōu)秀的“厚道魯商”形象夯實了基礎(chǔ)。

　　著力實現(xiàn)四大突破 做好三件事助推“” 

　　在打造“厚道魯商”形象、倡樹文化品牌的過程中，企業(yè)如何在群英中脫穎而出是許多人的好奇所在。在談及這一問題時，秦玉峰告訴大眾網(wǎng)記者，東阿阿膠堅持著力在結(jié)構(gòu)性改革、科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、驢產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧上下功夫，強化創(chuàng)新引領(lǐng)，深化全方位開放，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)型，爭做厚道魯商的排頭兵。秦玉峰說，目前，東阿阿膠已經(jīng)成為了阿膠品類領(lǐng)導(dǎo)者、中藥界的領(lǐng)軍者、中國養(yǎng)生第一品牌、中國OTC第一單品；但不求發(fā)展的企業(yè)等同于后退，未來，東阿阿膠要著力實現(xiàn)“四大突破”，即爭做國家供給側(cè)改革標(biāo)桿企業(yè)；努力向世界一流企業(yè)邁進(jìn)；全力打造世界級自主品牌；堅持實施全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以傳統(tǒng)阿膠融合一二三產(chǎn)，打造毛驢和體驗旅游兩條特色產(chǎn)業(yè)鏈。以此持續(xù)抓創(chuàng)新、強質(zhì)量、樹品牌，推動經(jīng)營發(fā)展實現(xiàn)新跨越和新突破。

　　此外，在“厚道魯商”關(guān)注的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革問題上，秦玉峰表態(tài)稱，“供給側(cè)”擁有勞動力、資本、技術(shù)與制度四大要素，這四大要素的改進(jìn)本質(zhì)上是一個長期的過程，決定中長期的潛在增長率。簡單來說，“供給側(cè)”首先追求的是質(zhì)，是做強。從企業(yè)的層面來說，“供給側(cè)改革”無非就是做好三件事: 一是“優(yōu)勝劣汰”；二是“消費升級”；三是“創(chuàng)造需求”。東阿阿膠在國內(nèi)率先探索企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過制度及技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)再造、場景重塑、精準(zhǔn)定位，形成了東阿阿膠的供給側(cè)改革方法論，通過文化營銷和價值回歸工程、全產(chǎn)業(yè)鏈全過程溯源工程、消費者滋補養(yǎng)生體驗工程來打造中國當(dāng)仁不讓的滋補養(yǎng)生第一品牌。

　　隨著生活水平的提高，人們對健康越來越重視，“大健康產(chǎn)業(yè)”被頻頻提及，作為先行者，東阿阿膠的布局規(guī)劃是許多健康產(chǎn)業(yè)人士關(guān)注的焦點。對此，秦玉峰解釋稱，在“十三五”期間，東阿阿膠將借助“健康中國”國家戰(zhàn)略下中醫(yī)藥發(fā)展的大勢，積極布局大健康產(chǎn)業(yè)，聚焦阿膠主業(yè)，培育多個品牌，持續(xù)推進(jìn)阿膠文化營銷和價值回歸工程，回歸滋補上品價值和高端滋補客群，實施毛驢活體循環(huán)開發(fā)，提升綜合價值，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，利用全球資源，通過滋補養(yǎng)生體驗，提高品牌認(rèn)知和顧客終身價值，向世界一流企業(yè)邁進(jìn)。

　　秦玉峰說，未來，東阿阿膠將繼續(xù)心懷萬鈞厚重情懷，將千年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)發(fā)揚光大，用產(chǎn)品說話，用行動表態(tài)，在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播山東品牌群體形象，提高“厚道魯商”品牌的美譽度和影響力。相信擁有厚道、地道、傳承、創(chuàng)新的長壽基因，東阿阿膠一定能再傳三千年。