[綜合]第七屆中國戶外傳播大會(huì)3月將召開

    2010中國經(jīng)濟(jì)換擋提速，擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)造就新一輪經(jīng)濟(jì)增長，廣大二三線市場潛力無限、大放異彩，成為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　在國內(nèi)外企業(yè)蜂擁搶灘內(nèi)地的擂鼓聲中，亞太廣告界知名會(huì)議品牌??第七屆中國戶外傳播大會(huì)將于2010年3月25-26日率先移師內(nèi)地，在湖南長沙華雅國際大酒店隆重召開，第一時(shí)間聚集廣告、營銷專家名流，共議中國市場新的十年格局演變，共謀傳媒轉(zhuǎn)折關(guān)頭行業(yè)的出路和對(duì)策。這將是一次改變行業(yè)走向、在顛覆中重新勃發(fā)的集體頭腦風(fēng)暴。

　　審時(shí)度勢，掌控大勢——戶外媒體快速優(yōu)勝劣汰

　　2010年，政府投資力度比去年明顯減緩，擴(kuò)內(nèi)需成為主要的立足點(diǎn)。在戶外媒體無孔不入、嚴(yán)重供過于求的情況下，怎么樣通過吸收應(yīng)用現(xiàn)代科技成果，通過數(shù)字化、互動(dòng)化的媒體創(chuàng)新吸引受眾的眼球、贏得客戶的預(yù)算，拋棄關(guān)系營銷的低層次手段、過分依賴本地客戶的封閉格局，謀求在提升戶外媒體品質(zhì)過程中既更好地融入現(xiàn)代都市、又更好地服務(wù)客戶的多贏局面。

　　三四線城市的戶外廣告公司，如不能在2010年把握住機(jī)遇，快速脫穎而出，其市場很快就會(huì)被來自一二線城市的侵入者所擠占。而一二線城市中的戶外廣告公司今后要繼續(xù)發(fā)展，也必須與三四線城市的戶外廣告公司合作，開疆辟土，尋找新的增長點(diǎn)。

　　在行業(yè)的強(qiáng)烈呼聲中，今年的大會(huì)首次拿出30%的名額向內(nèi)地三四線城市的戶外廣告公司開放，首次選擇在內(nèi)地城市主辦，大會(huì)也專門設(shè)立二三線城市戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)的議題，引導(dǎo)全行業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)中挖掘新的增長點(diǎn)。同時(shí)加大引進(jìn)國內(nèi)外各種新技術(shù)、新媒體，首次開設(shè)專題集中探討數(shù)字化的影響及媒體開發(fā)的新動(dòng)向，探討2010年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的路線圖，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。

　　開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)——行業(yè)當(dāng)團(tuán)結(jié)以對(duì)、革新自強(qiáng)

　　本次大會(huì)將積極醞釀同類媒體規(guī)模化、跨區(qū)域集中化發(fā)展，開展資本運(yùn)作的平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈橫向協(xié)作。戶外媒體地域性強(qiáng)，根植于各地城市空間中，具有不可替代性。這就決定了戶外媒體主之間不是相互競爭的關(guān)系，而是合作共贏的關(guān)系。這也正是每年戶外廣告大會(huì)行業(yè)大會(huì)上，各地同行密切交流、相互結(jié)拜的根本原因，這在其它媒體經(jīng)營者之間是很難出現(xiàn)的。集中化是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

　　投放戶外廣告的客戶群體及其需求年年在變，先知先覺才能主動(dòng)應(yīng)變。為引導(dǎo)行業(yè)及時(shí)感知客戶需求變化，大會(huì)組委會(huì)將通過以下三個(gè)方面拓展大客戶資源：邀請所有國際4A公司內(nèi)幫大客戶購買戶外媒體的部門負(fù)責(zé)人參會(huì);組織中國廣告主協(xié)會(huì)會(huì)員單位參與;不同地方同行的轉(zhuǎn)介紹。

　　政府及政策對(duì)戶外廣告的影響是巨大的，本屆大會(huì)將力促締結(jié)本地行業(yè)同盟，整合起來與政府對(duì)話，在政府戶外廣告規(guī)劃、戶外媒體招標(biāo)與拍賣中贏得主動(dòng)。一二線城市中，政府通過拍賣等方式剝奪了大量中小戶外廣告公司的資源獲取權(quán);三四線城市的政府很可能效仿，必須未雨綢繆，盡快抱團(tuán)才有出路。

　　本屆大會(huì)在連續(xù)幾年實(shí)地考察、掌握各地戶外廣告器材、技術(shù)生產(chǎn)、研發(fā)單位的情況下，將繼續(xù)組織國內(nèi)外最新的、能夠直接應(yīng)用于戶外廣告的技術(shù)成果，通過現(xiàn)場展示等方式和大家零距離接觸;同時(shí)通過論壇形式，組織專家探討新技術(shù)的應(yīng)用問題，洞察媒體創(chuàng)新走向，搭建技術(shù)設(shè)備供需見面及團(tuán)購平臺(tái)。

　　深耕戶外，專精至誠——凝聚、提升行業(yè)的話語權(quán)、發(fā)展權(quán)

　　第七屆中國戶外傳播大會(huì)主辦方《亞洲戶外》是亞太地區(qū)唯一的、專注于戶外廣告行業(yè)振興與科學(xué)發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，并以每年一屆的經(jīng)驗(yàn)連續(xù)六年成功舉辦了六屆中國戶外廣告大會(huì)。《亞洲戶外》2009年被中國傳媒論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)和中國傳媒產(chǎn)業(yè)投資年會(huì)評(píng)為“2009中國最具影響專業(yè)媒體”，經(jīng)批準(zhǔn)成為國務(wù)院國資委底下中國廣告主協(xié)會(huì)媒體專業(yè)委員會(huì)中代表整個(gè)戶外廣告行業(yè)的唯一副主席單位。并受中國廣告主協(xié)會(huì)及世廣聯(lián)媒體委員會(huì)的委托，即將于本次大會(huì)期間啟動(dòng)獨(dú)立的戶外廣告受眾監(jiān)測與效果調(diào)研，以提升行業(yè)整體價(jià)值，引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。

　　《亞洲戶外》采取完全市場化的方式、在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上依靠大會(huì)本身所獨(dú)有的全部聚焦在戶外廣告產(chǎn)業(yè)、能夠切實(shí)解決現(xiàn)實(shí)問題的能力來吸引大家參與。大會(huì)每年的議題與時(shí)俱進(jìn)，參與的人數(shù)也一年比一年多。

　　與以往不同，本屆大會(huì)首次限定名額，限定老總身份，每個(gè)三四線城市只挑選一家最具實(shí)力的公司參與，一二線城市只挑選真正代表某一媒體類別的優(yōu)秀公司參與，將是締結(jié)第一、打造第一的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)議，是處于格局大調(diào)整、優(yōu)勝劣汰歷史轉(zhuǎn)折關(guān)頭、決定行業(yè)未來走向的“遵義會(huì)議”。一旦錯(cuò)過，將偏離行業(yè)的主流力量，遠(yuǎn)離行業(yè)的聚光燈，其迷失的也許不只是整個(gè)2010 年。你愿意這樣嗎?